中国旅游报记者 任丽
“我站在舞台中央，影子被钉在墙上……”当陕西方言版主题曲响起，千年秦腔再度走入大众视野。6月8日，央视热播剧《主角》迎来大结局，这部作品改编自陕西作家陈彦荣获茅盾文学奖的同名小说，以秦腔名伶忆秦娥近半个世纪的艺术人生为脉络，串联起几代秦腔人的坚守与沉浮。《主角》如同一封写给三秦大地的情书，吸引着无数观众从荧屏走向实地，在光影与烟火中，感受秦腔的独特魅力。
秦腔破圈
《主角》是一部秦腔“戏痴”的鲜活群像，剧集深扎陕西本土，一众陕籍演员本色演绎，让“陕味”浓郁纯正。剧中频繁出现的油泼面、牛羊肉泡馍等，成为全网热度飙升的美食；秦腔经典桥段亮相荧幕，更带动线下演出一席难求。游客因剧“种草”陕西，品地道美食、听纯正秦声，沉浸式感受三秦文化底蕴。
戏藏烟火，艺见初心。剧中人物伙房胖大姐由秦腔名家、西安戏剧学院教授任小蕾饰演，灶台前揉面一揉三扭，一口方言“你想咋”戳中笑点。易青娥登台前，她一句“今天你就要嫁给舞台，伙房就是你的娘家”，道出戏曲行业代代相守、薪火相传的温情，让观众看见了秦腔扎根生活、生生不息的生命力。
“其实我在剧中最重要的工作是戏曲指导，胖大姐这个角色受到观众喜爱，对我来说是意外收获。”任小蕾介绍，剧中主演虽有舞蹈功底，却无戏曲根基。为还原秦腔神韵，她手把手示范，每天进行超十小时的卧鱼、吹火等专业训练，“掰”掉舞蹈范儿，让荧幕上的秦腔表演更具专业质感。“传统戏曲生存不易，而影视剧为秦腔打开了全新的传播窗口，为陕西文旅持续引流赋能。”任小蕾补充道，剧集播出后，不少年轻观众专门来到西安，走进专业戏园，就为亲耳聆听《游西湖》《鬼怨》等经典唱段。
这种对艺术的敬畏与传承，同样深深触动着行业内的坚守者。西安三意社有限公司党支部书记侯红琴，对剧集写实的行业刻画深有共鸣。“看到剧中艺人勒头眩晕、苦练不辍的常态，我瞬间想到儿时学艺的经历。”面对热度，侯红琴保持着清醒的认知：“传统戏曲行业仍面临人才断层、传播受限等难题。我们要主动贴合时代，借力微短剧、AI等新载体拓宽传播边界，让秦腔走进更多年轻人的旅行清单。”
场景落地
影视IP的荧屏热度，转化为陕西文旅市场的实景活力。《主角》的持续热播，带动全省取景地文旅消费持续升温，各地顺势推出多条秦腔主题旅游线路，将秦腔演出体验与历史文化探访、乡村休闲度假相结合，深受游客青睐，影视赋能文旅的叠加效应愈发凸显。
剧集超六成场景取自西安西影风雷年代影视基地。这座由老工业厂房改造的文旅综合体，老式苏联建筑风格的红砖小楼营造出岁月感。“宁州县秦腔剧团”“女生宿舍”等23处剧中经典场景成为游客喜爱的打卡地。记者现场走访看到，园区内沉浸式实景演绎氛围感十足，练功房、老式食堂等场景原貌呈现，NPC互动复刻剧中日常，让游客移步入戏、溯源光影记忆。该基地策划推广中心负责人肖家亮介绍，园区已形成“影视拍摄+沉浸体验+文旅消费”多元业态，依托独特的光影IP与年代气质，成为西安新晋热门文旅地标。
散落在三秦大地的外景取景地也迎来了旅游“高光”时刻。商洛柞水凤凰古镇以青石老街、陕南民居的质朴风貌，承载剧中烟火叙事。剧集开播以来，这座古村镇已接待游客5.23万人次，实现经营收入444.55万元，同比分别增长51.6%、52.1%，小众乡景一跃成为游客追寻“剧中同款”的打卡热点。
作为剧集核心取景地的西安蓝田九间房镇荞麦岭景区，原生态乡土风貌完美契合剧集质朴基调。自5月剧集开播以来，景区累计接待游客同比增长109.42%，周末日均客流达6000人次，较开播前激增3倍，周边民宿入住率由40%跃升至95%，生动见证了游客从“荧屏追剧”到“实地游赏”的转变。
相较于山野取景地的自然质朴，西安城墙、易俗社文化街区则让秦腔文化深度融入城市日常，使其可感可游。易俗社文化街区里，中国秦腔艺术博物馆借助互动装置让游客沉浸式感受戏曲魅力；露天剧场中，原汁原味的秦腔演出轮番上演，不少年轻游客在此完成人生第一次“听戏”体验。清晨的城墙环城公园里，秦腔爱好者组成的自乐班早已摆开阵仗，板胡声与唱念做打，成为这座城市最鲜活、最吸引游客驻足的人文风景。
非遗活化
《主角》的热播，让秦腔这门“中国梆子戏鼻祖”、国家级非物质文化遗产走进大众视野，让业界看到非遗与旅游融合的广阔空间。目前，陕西各地纷纷推出秦腔进景区、秦腔名段展演等活动，在景区、街区等地设置戏服换装、秦腔体验等沉浸式互动内容。此外，聚焦文化惠民，多个院团设置惠民票价，上演《鬼怨杀生》《打焦赞》等影视剧同款经典折子戏，让荧幕经典走向现实舞台。
“这既是一部影视佳作，同时也承载着一代秦腔人逐梦传艺的集体记忆。”作为《主角》戏曲总顾问的陕西省戏曲研究院院长李梅告诉记者，她3天审看了48集成片，在唱腔韵律到服饰规制等关键环节，严格把关、细致校正。单位开放剧场、提供服化道，派出艺术骨干为演员定制训练计划。李梅直言，秦腔的生命力在于与时代同频、与观众共情。真正的守正创新，是让传统艺术扎根当代生活，连接大众情感。
长期以来，陕西文艺院团深耕非遗活化赛道，《红河谷》《无字碑》等创新剧目推陈出新，为传统秦腔注入时代审美，持续拉近年轻群体与传统戏曲的距离。立足《主角》热播契机，陕西省文化和旅游厅顺势推出“看《主角》 吼秦腔 游陕西”主题宣传，串联戏曲文化与全域旅游。
为让短期影视流量沉淀为长期文旅“留量”，陕西省文化和旅游厅明确了“文旅+影视”融合计划。下一步，陕西将系统梳理《主角》剧集取景地标、秦腔演出场所、非遗体验点和特色美食点位，形成“跟着秦腔游陕西”打卡地图与精品旅游线路。同时，联动全省文化场馆与文旅经营主体，配套推出戏服展示、秦腔妆造、影视剧同款美食套餐等沉浸式业态，丰富非遗文旅消费场景。依托暑期旅游旺季，在交通枢纽、游客中心集中投放《主角》文旅地图、线路产品、演出资讯与惠民政策，并赴武汉开展“来陕西 当主角”文旅推介活动，让非遗真正走进游客的行程单。
当传统戏剧文化找到与当代旅游的连接点，一声秦腔便吼出文旅融合最动人的“魂”。来到陕西，游客不再是旁观者，而正在成为这出文化大戏的深度体验者。
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